AVM’lerde eğlence ziyaret süresini uzatıyor mu?
Alışveriş merkezlerinde bowling, oyun alanları, sinema, VR, çocuk eğlence merkezleri ve deneyim odaklı konseptler ziyaretçi deneyiminin önemli bir parçasına dönüşüyor. Güncel veriler, AVM’lerde ziyaret süresinin yeniden yükseldiğine işaret ederken, Türkiye’de “Eğlence ve Hobi” kategorisinin metrekare verimliliğindeki güçlü performansı da eğlence alanlarının ticari önemini ortaya koyuyor.
AVM deneyimi alışverişin ötesine taşınıyor
Tüketici alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte AVM’lerin yalnızca alışveriş yapılan alanlar olmaktan çıkarak sosyalleşme, yeme-içme ve eğlence deneyimlerinin bir arada yaşandığı merkezlere dönüşümü hız kazanıyor. Bowling salonlarından arcade alanlarına, VR deneyimlerinden çocuk oyun merkezlerine kadar farklı konseptler, ziyaretçilerin AVM içerisinde daha fazla zaman geçirmesine katkı sağlayan unsurlar arasında öne çıkıyor. Placer.ai’nin 2026 yılı verileri de bu dönüşümü destekliyor. Şirketin yüzlerce alışveriş merkezini kapsayan analizine göre, 2026’nın ilk aylarında ziyaretçi trafiği artarken ziyaret sürelerinde dönemsel dalgalanmalar yaşandı. Temmuz ayında ise kapalı AVM, açık hava alışveriş merkezleri ve outlet formatlarının tamamında ortalama ziyaret süresi yeniden yükseldi.
Eğlence ve hobi kategorisi öne çıkıyor
Türkiye tarafındaki güncel veriler ise eğlence sektörünün AVM ekosistemindeki ağırlığının arttığını gösteriyor. Ağustos 2026 AVM Metrekare Verimlilik Endeksi verilerine göre, kategoriler bazında metrekare verimliliğinde en yüksek artış “Eğlence ve Hobi” kategorisinde gerçekleşti. Bu gelişme, eğlence alanlarının yalnızca ziyaretçi deneyimini destekleyen tamamlayıcı unsurlar değil, aynı zamanda ticari performans açısından da önem kazanan kategoriler arasında yer aldığını gösteriyor.
Ziyaret süresi uzadıkça deneyim değeri artıyor
Uluslararası ölçekte de deneyim odaklı konseptlerin AVM performansına katkısı dikkat çekiyor. ICSC’nin aktardığı bir PREIT örneğinde, retailtainment konseptlerinin bulunduğu mülklerde ziyaret sayısında %25, ziyaret süresinde ise %22 artış görüldüğü belirtiliyor. Bu oranlar tüm AVM’lere genellenemese de eğlence ve deneyim yatırımlarının ziyaretçi davranışı üzerindeki potansiyel etkisini ortaya koyuyor.
Placer.ai’nin Ağustos 2026 verileri de kapalı AVM’lerde ortalama ziyaret süresinin 75,3 dakikaya yükseldiğini ve bir önceki yılın aynı dönemindeki 72,1 dakikalık seviyenin üzerine çıktığını gösteriyor. Açık hava merkezlerinde de ziyaret süresi 65,3 dakikadan 68,3 dakikaya yükseldi.
Eğlence, AVM’nin yeni çekim unsurlarından biri
Türkiye’de AVM yönetimleri de ziyaretçi deneyiminde eğlence, yeme-içme ve sosyal alanların rolüne daha fazla odaklanıyor. Antalya Migros AVM yönetimi, bu alanların ziyaret süresini artırdığını ve ziyaretçi sadakatine katkı sağladığını gözlemlediklerini belirtiyor. Özellikle aileler, gençler ve turistlerin yalnızca alışveriş değil; vakit geçirmek, sosyalleşmek ve deneyim yaşamak amacıyla AVM’leri tercih ettiği ifade ediliyor.
Bu tablo, AVM’lerde eğlence alanlarının gelecekte daha stratejik bir konuma taşınabileceğine işaret ediyor. Bowling, oyun alanları, VR, sinema ve çocuk eğlence merkezleri gibi konseptler; ziyaretçiye farklı bir deneyim sunarken AVM’lerin yaşam merkezi kimliğini de güçlendiriyor.
