Magna Works: pazarlamada iş bölümü karar kalitesine kaymalı

McKinsey‘nin 97 ülkeden 1.719 katılımcıyla yaptığı ve 25 Ağustos 2026’da yayımladığı araştırmada katılımcıların yüzde 80’i yapay zekâ sayesinde bireysel olarak daha verimli çalıştığını, yüzde 37’si ise yapay zekânın şirketin faiz ve vergi öncesi kârına olumlu yansıdığını söyledi. Gelir artışını yapay zekâya bağlayanların en sık işaret ettiği alan pazarlama ve satıştı.

Magna Works, İstanbul merkezli 360 derece bir iletişim ajansı. Ajansa göre pazarlamada yeni iş bölümü üretim hızına göre değil, karar kalitesi ve sorumluluk üzerinden kurulmalı; dönüşüm meslekleri ortadan kaldıran bir süreç olarak değil, aynı meslek içindeki görevlerin yeniden dağıtımı olarak görülmeli.

Magna Works Kurucusu ve Kreatif Direktörü Hakan Çınar, yapay zekânın kısa sürede çok sayıda başlık, görsel veya kampanya fikri önerebildiğini, ancak markanın hangi sözü sahipleneceğine yalnızca seçenek sayısına bakarak karar verilemeyeceğini belirtti. Çınar, hedef kitle, rekabet ve markanın geçmişinin birlikte okunması gerektiğini vurguladı.

Ajansa göre onaylı ürün bilgilerinden açıklama taslağı oluşturmak, metinleri farklı formatlara uyarlamak, görsel varyasyon hazırlamak, toplantı notu özetlemek ve kampanya verisindeki değişimi işaretlemek yapay zekâ desteğine uygun görevler arasında. Buna karşılık ajans, marka konumlandırması, tüketici içgörüsünü yorumlamak, yaratıcı fikri seçmek, kriz iletişimi ve medya ilişkileri gibi alanlarda yönlendirici rolün insanda kalmasını öneriyor.

Uluslararası Çalışma Örgütü‘nün 2025 araştırmasına göre dünyada her dört çalışandan biri, üretken yapay zekâya belli ölçüde açık bir meslekte çalışıyor. Araştırmaya göre bu, işlerin dörtte birinin kaybolacağı anlamına gelmiyor; insan katkısına ihtiyaç duyulduğu için çoğu işte dönüşüm daha olası görülüyor.

Ocak 2026 tarihli IAB ve Sonata Insights araştırmasına göre reklam yöneticilerinin yüzde 82’si, Z ve Y kuşağından tüketicilerin yapay zekâyla üretilen reklamlara olumlu baktığını düşünüyor; ankete katılan tüketicilerde oran yüzde 45. Bulgular yüzü aşkın reklam yöneticisi ile 500’ü aşkın tüketicinin yanıtlarına dayanıyor ve Türkiye pazarını ölçmüyor. Çınar, zaman kazancının müşteriyi anlamaya, fikri geliştirmeye ve sonucu test etmeye ayrılması gerektiğini, aksi hâlde birbirine benzeyen işlerin çoğalacağını söyledi.