Sephora, Avrupa markaları için ilk ödül programını başlattı

Sephora, Avrupa merkezli güzellik markalarına yönelik ilk ödül programı SEPHORA Prize’ı duyurdu. Program, kıtanın yükselen markalarını keşfedip ölçeklenmelerini desteklemeyi amaçlıyor; başvurular 9 Haziran’da açıldı ve yaklaşık dört hafta açık kaldı. İlk kazanan, önümüzdeki aylarda düzenlenecek SEPHORiA Europe etkinliğinde açıklanacak.

Türkiye perakendesi için kritik ayrıntı kapsam tanımında: programın Avrupa tanımı Avrupa Ekonomik Alanı’nın yanında Birleşik Krallık, İsviçre, Sırbistan, Monako ve Türkiye’yi içeriyor. Yani Türkiye’de kurulmuş güzellik markaları da programa başvurabilen havuzun içinde.

Ödül paketi üç yıllık: kazanan marka özel Ar-Ge danışmanlığı, mentörlük programları ve Sephora’nın iletişim kanallarında görünürlük desteği alacak; The Next Big Thing kampanyası kapsamında tanıtılacak ve 2027 itibarıyla Avrupa genelindeki Sephora mağazalarında ve platformlarında lansman yapacak. Şirket ayrıca başvuruların niteliğine göre ikincilik ve üçüncülük ödülleri planlıyor; bu markalara bir yıl boyunca dijital kanal, CRM ve sosyal medya görünürlüğü ile mentörlük verilecek.

Sephora Avrupa ve Orta Doğu Başkanı Catherine Spindler, Avrupa’nın çok sayıda yetenekli girişimciye ev sahipliği yaptığını ama bu markaların ölçeklenmede zorlanabildiğini, programın tam bu eşiği hedeflediğini söylüyor.

Sektör için anlamı: küresel güzellik perakendecisi, raf kürasyonunu bir yarışma ve kuluçka programına dönüştürüyor. Byoma örneğinde olduğu gibi erken keşfedilen markayı kendi ağında büyüten model, perakendeciyi dağıtım kanalı olmaktan çıkarıp marka geliştirme ortağına çeviriyor; Türkiye’nin kapsama alınması, yerli güzellik markalarına Avrupa rafına giden yeni bir kapı açıyor.