Nevzat Aydın’dan bilim temelli kozmetik markası ya da Multicosmetics’e yatırım

Yemeksepeti’nin kurucusu olarak tanınan girişimci ve yatırımcı Nevzat Aydın, toksikolog eczacı Tuba Çalık’ın 2022’de kurduğu kozmetik markası ya da Multicosmetics’e yatırım yaptı. Şirketin açıklamasına göre tutarı paylaşılmayan yatırım; Ar-Ge kapasitesini büyütmeye, uluslararası pazara açılmaya ve temmuz sonu itibarıyla Türkiye genelinde 1.000 eczane rafına ulaşma hedefine yönlendirilecek.

Açıklamada aktarılan pazar verilerine göre küresel güzellik ve kişisel bakım pazarının 2026’da yaklaşık 636 milyar dolara, 2031’de 817 milyar dolara ulaşması bekleniyor; Türkiye kozmetik pazarı ise 2025 itibarıyla yaklaşık 3,85 milyar dolar büyüklüğe erişti. Şirket açıklamasında Türkiye güzellik ve kişisel bakım pazarının yüzde 39 büyüme kaydettiği belirtildi; açıklamada büyümenin dönemi paylaşılmadı. Cilt bakımı kategorisinin 1,74 milyar dolara ulaştığı da aktarılıyor.

Cilt bakımı, güneş koruyucu, hassas cilt, bebek-çocuk ile ağız ve diş bakımı kategorilerinde üretim yapan marka; formülasyonlarını toksikoloji ve içerik güvenliği ekseninde konumlandırıyor, ekibinin tamamı kadınlardan oluşuyor. Aydın, alışılmış yatırım alanının dışına çıktığını ve kararında kurucunun vizyonunun belirleyici olduğunu söylüyor.

Sektör için ne anlama geliyor

Yatırımın adresi kadar kanalı da önemli: markanın büyüme hedefi AVM ya da parfümeri rafı değil, 1.000 eczane. Bilim temelli konumlanmanın eczane kanalıyla eşleşmesi, kozmetikte güven arayan tüketiciye ulaşmanın yeni dağıtım şablonu olarak öne çıkıyor; girişim sermayesinin bu şablona para yatırması, kişisel bakım perakendesinde kanal rekabetinin eczaneyi de kapsayacak şekilde genişlediğini gösteriyor.