Boyner, marka portföyüne iki uluslararası spor giyim markası ekledi. Performans giyimde iddialı SQUATWOLF Türkiye’de ilk kez perakendecinin kanallarında satışa sunulurken, sokak modasının köklü markası Champion da aynı dönemde raflardaki yerini aldı. İki hamle birlikte, çok markalı perakendecinin aktif giyim tarafındaki kategori derinliğini artırıyor.
İki marka, iki farklı boşluk
- SQUATWOLF, nefes alabilen kumaş teknolojileri ve antrenman odaklı ürün kurgusuyla performans giyim rafını hedefliyor; tişört, şort, tayt ve jogger kategorilerinde geniş bir yelpaze sunuyor.
- Champion, retro sweatshirt ve jogger ağırlıklı koleksiyonuyla sokak modası tarafında konumlanıyor; kadın, erkek ve çocuk gruplarının üçünde birden ürün veriyor, yani hane içi sepet büyütmeye dönük bir seçim.
Omnichannel eş zamanlı açılış
Her iki koleksiyon da fiziksel mağazalar, boyner.com.tr, mobil uygulama ve hızlı teslimat kanalı Boyner Now üzerinden aynı anda erişime açıldı. Kategori genişlemesinin tek kanalda pilot yapılmadan tüm kanallara yayılması, stok ve fiyat yönetiminin kanallar arasında tek merkezden kurulduğuna işaret ediyor.
Sektör için anlamı
Uluslararası markaların Türkiye pazarına kendi mağazasını açmak yerine yerleşik bir perakendecinin portföyünden girmesi, son dönemde belirgin bir eğilim. Marka için bu, mağaza yatırımı ve kira riski almadan erişim demek; perakendeci için ise kendi trafiğini yeni kategorilerle değerlendirme imkânı. Aktif giyimin hem performans hem sokak modası ucunda aynı anda büyümek, kategori payını rakiplerden önce almayı hedefleyen bir kurgu.
