Aktif giyim markası lululemon, Türkiye’deki mağaza ağını yaz sezonuna girerken dört yeni noktayla genişletti. Açılışlar İstanbul ve Bodrum’da gerçekleşti.
Marka Türkiye’ye İstinyePark, Akasya AVM ve Tersane mağazalarıyla girmişti. Yeni açılışların ilki 5 Haziran’da Nişantaşı City’s AVM’de yapıldı. 10 Haziran’da ise yaklaşık 236 metrekarelik Akmerkez mağazası hizmete girdi.
Bodrum tarafında iki nokta devreye alındı. Yalıkavak Marina’da kalıcı bir mağaza açılırken, The Bodrum Edition’da sezonluk bir pop-up mağaza kuruldu. Bu ikili yapı, markanın tatil bölgelerinde kalıcı ve geçici formatı birlikte kullandığını gösteriyor.
Açılışlar yalnızca satış alanı açmakla sınırlı kalmadı. Marka, açılış dönemine özel yoga etkinlikleri ve topluluk buluşmaları düzenledi. lululemon mağazalarını ürün sunan noktalar değil, hareket ve topluluk odaklı alanlar olarak konumlandırdığını belirtiyor.
Yayılma hızı dikkat çekici. Üç mağazayla başlayan marka, tek bir sezonda nokta sayısını iki katına çıkardı. Seçilen lokasyonlar da bir örüntü gösteriyor: Nişantaşı, Akmerkez, İstinyePark ve Yalıkavak Marina, yüksek gelir grubunun yoğunlaştığı adresler.
Premium aktif giyim, Türkiye perakendesinde son dönemde büyüyen kategorilerden biri. Uluslararası bir markanın bu hızda mağaza açması, kategorinin talebinin İstanbul dışına ve tatil bölgelerine de yayıldığına işaret ediyor.
Pop-up formatı da kayda değer. Sezonluk mağaza, tam yatırım yapmadan bir lokasyonun talebini ölçmeye imkân tanıyor. Marka Bodrum’da hem kalıcı hem geçici noktayı aynı anda işleterek iki modeli karşılaştırma fırsatı yaratıyor.
Koleksiyon, mağazaların yanı sıra markanın Türkiye’ye özel online kanalından da satılıyor. Açılış etkinliklerinin ayrıntıları ise markanın etkinlik sayfası üzerinden duyuruluyor.
