The LEGO Group ve Türkiye operasyonunu yürüten Peeraj Group, İstanbul’daki 12’nci LEGO Store’u İstinyePark’ta açtı. Mağaza 200 metrekare alana sahip.
Yeni mağaza, Türkiye’deki diğer LEGO Store’lardan farklı bir tasarım ve yerleşim planıyla kurgulandı. Açık mimari sayesinde ziyaretçiler mağaza içindeki bölümleri her açıdan görebiliyor.
Mağazada ürün satışının yanında etkileşimli alanlar da yer alıyor. Bir Minifigür Oluştur standı ziyaretçilerin kendi karakterlerini kurmasına imkân tanıyor. Bir LEGO Yapım Parçası Seç duvarı tekil parça satın alma imkânı sunuyor. Oyun Masası ise deneme alanı olarak kullanılıyor.
Ürün tarafında dünya genelindeki LEGO sertifikalı mağazalarda satılan ürünlerin yanı sıra en yeni setler ve özel koleksiyonlar bulunuyor. Bu ürünler dünyayla eş zamanlı olarak satışa sunuluyor.
The LEGO Group 1932’de Danimarka’nın Billund kentinde kuruldu ve halen merkezi orada bulunan bir aile şirketi. Ürünleri bugün 120’den fazla ülkede satılıyor.
Şirketin adı Danca “LEg GOdt” yani “iyi oyna” ifadesinden geliyor. Marka, misyonunu oyunun gücüyle yeni kuşaklara ilham vermek olarak tanımlıyor.
Model açısından bakıldığında açılış, uluslararası markanın yerel iş ortağıyla büyüme yaklaşımının örneği. Marka Türkiye’de doğrudan yatırım yerine Peeraj Group üzerinden ilerliyor. Tek şehirde 12 mağazaya ulaşmak, oyuncak perakendesinde markalı konsept mağazacılığın çok kanallı satışa rağmen alan bulmayı sürdürdüğünü gösteriyor.
Etkileşimli alanların ağırlığı da bu formatın gerekçesini oluşturuyor. Parça seçme duvarı ve oyun masası gibi bölümler, ürünün online satın alınamayacak bir yanını mağazaya taşıyor. Perakendede deneyim odaklı alan kullanımı, e-ticaretle rekabette en sık başvurulan yöntemlerden biri.
