Yargıcı, SS26 koleksiyonunun tanıtımını Akmerkez’deki mağazasında 19 Haziran’da düzenlediği etkinlikle yaptı. Marka, tanıtımı bir basın sunumu olarak değil, mağazanın içinde kurulan deneyim alanları üzerinden kurguladı ve hedef kitle olarak genç tüketiciyi seçti.
Mağaza içinde interaktif katman
Etkinliğin merkezinde interaktif ekranlar vardı: ziyaretçiler koleksiyonu dijital ortamda inceleyip parçaları kendi kombinleriyle eşleştirebildi. Mağaza içi dijital katman, ürünün fiziksel rafta bulunmadığı durumlarda da seçim yapılabilmesini sağlayan bir arayüz işlevi görüyor. Etkinliğe eşlik eden müzik programı ise kalış süresini uzatmaya dönük klasik bir perakende aracı.
AVM tarafı için okuması
- Kiracı markanın kendi etkinliğini mağaza içinde kurması, AVM’nin ortak alan etkinlik takvimine bağlı kalmadan trafik yaratabildiği anlamına geliyor.
- Genç tüketiciye dönük programlar, hafta içi gündüz saatlerinde düşük seyreden kat trafiğini dengelemek için kullanılabiliyor.
- Deneyim alanı kurgusu, mağaza metrekaresinin bir bölümünün satıştan çıkıp etkinliğe ayrılmasını gerektiriyor; bu da kira verimliliği hesabına giren bir tercih.
Sektör için anlamı
Koleksiyon lansmanlarının mağaza içine taşınması, alışveriş merkezlerinde ziyaretçiyi çekme işinin yalnızca AVM yönetiminin değil kiracının da gündemi olduğunu gösteriyor. Deneyim odaklı kurguların trafiğe etkisi ölçülebildiği ölçüde, kiracı karması kararlarında da belirleyici olacak.
